Pakkaussuunnittelu toimii brändi-identiteetin kantajana

Meikkipakkauksen visuaaliset elementit, kuten muoto, väri, typografia ja rakenne, on suunniteltu vastaamaan brändin arvoja ja sijaintia. Esimerkiksi luksusbrändit käyttävät usein minimalistisia ja tyylikkäitä malleja metalli- ja lasimateriaaleineen korostaakseen eleganssia, kun taas trendikkäät meikkibrändit käyttävät rohkeita värejä ja persoonallisia muotoja houkutellakseen nuoria kuluttajia. Yhdenmukainen pakkaussuunnittelu eri tuotelinjoilla voi vahvistaa tuotemerkin tunnettuutta, ja ainutlaatuisesta rakenteellisesta suunnittelusta (esim. kuusikulmaiset pohjapullot, mattamustat huulipunaputket) on tullut brändeille keskeinen tapa erottua.